蕭湘文
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蕭湘文
世新大學公共關係暨廣告學系專任特聘教授
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- 最高學歷：
美國費城天普大學大眾傳播學博士
美國費城天普大學大眾傳播學碩士
國立政治大學新聞系學士
數位行銷、危機公關、品牌傳播、廣告傳播、健康傳播、訊息設計、文創行銷、校務分析
2236-8225 ext. 83229
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專業經歷
世新大學教務長\ 研發長 \教學卓越中心主任 \
公共關係暨廣告學系主任\傳播博士學位學程教授
美國密蘇里大學健康傳播訪問學者
教育部全國學生美術比賽漫畫類評審主委
教育部高等教育評鑑中心委員
衛生福利部國民健康署衛生教育推動委員
護理師護士公會媒體公關顧問
行政院台灣尚讚專案諮詢委員
產業科技發展協進會品牌行銷專案顧問
公部門專案研究審查委員
各醫院教育訓練與培訓教師
中小企業行銷顧問
國立臺藝大廣播與電視研究所兼任教授
演講
護理演講主題包括
溝通與創意、溝通創意解決問題、從南丁格爾省思護士的專業形象、護士形象的建構、醫護病溝通、開發創造性思維、職場創意思維、故事行銷與護理專業、護理專業與形象的建立、創意的魅力
健康傳播演講主題包括
健康政策多媒體行銷、健康訊息的設計與效益、健康行銷、健康政策與行銷、健康識能與傳播、健康課題的危機公關
教育訓練的演講主題包括
(一) 教育類: 你可以再靠近一點：談大學師生互動、 教學與信任：小大人與大小孩、大學教師之自我成長、大學班級經營策略、教學中的師生互動、廣告中的文學與教學、教學中的師生互動、教師成長社群與教學、卓越計畫與教學管理、與學生溝通互動策略
(二)行銷類:廣播電台媒體行銷、媒體應對與公關、行動行銷、創意行銷、廣告創意的養成與教育、創意魅力、議題管理與行銷、媒體行銷與應用、危機公關與媒體、包裝行銷、APP行銷
獲獎
108學年度科技部指導有方獎
108學年度行政傑出教師獎
107學年度行政傑出教師獎
106學年度行政傑出教師獎
102學年度教學績優獎
101學年度行政傑出教師獎
99 學年度教學特優獎
95學年度行政院任職滿職十年服務成績優良 三等服務獎章
94 學年度教學特優獎
94 學年度世新大學績優輔導教師
93 學年度世新大學績優輔導教師
92學年度行政院國科會大專生研究創作指導獎
85 學年度行政院國科會甲種優良研究獎勵
專題研究計畫
109-110學年度~大學招生專業化發展計畫~教育部計畫主持人
108學年度~大學招生專業化發展試辦計畫~教育部計畫主持人
108學年度~Instagram限時動態之廣告型態與訊息策略之研究~科技部大專生計畫~擔任指導老師～學生鄭茹芸獲得研究創作獎
106 學年度—世新大學自我評鑑計畫–世新大學計畫
106 學年度–教育部獎勵私立大學校院校務發展計畫–教育部計畫
106學年度–教育部補助大學提升校務專業管理能力計畫–教育部計畫
106學年度–校務研究實踐效益之探索：以優久聯盟學校為例–教育部計畫
105 學年度–教育部獎勵私立大學校院校務發展計畫–教育部計畫
105 學年度–教育部補助大學提升校務專業管理能力計畫–教育部計畫
104學年度–從社群媒體檢視健康粉絲團之類型與內容–指導老師-104-2815-C-128-017-H–科技部專題研究計畫
104學年度–青少年媒體健康識能評量工具之發展研究計畫–計畫主持人—衛生福利部國民健康署
103學年度–青少年媒體健康識能研究調查計畫–計畫主持人—衛生福利部國民健康署
102學年度–102健康傳播及識能提升計畫–計畫主持人—衛生福利部國民健康署
102學年度–大學生對保健食品知覺價值與態度構面之研究-計畫指導教授–科技部專題研究計畫
101學年度–銀髮族保健食品消費行為之研究–計畫主持人—世新大學公關學友會
101學年度–男性日本動漫迷沉浸體驗之研究—計畫指導教授–科技部專題研究計畫
99 學年度–國小學齡兒童的數位電動玩具使用愉悅之消費研究-以SEGA甲蟲王者機、時尚魔女角色扮演機為例—計畫指導教授–科技部專題研究計畫
99 學年度–孩子的糖果屋：小學生對金錢的認知與糖果的消費行為關聯性之探討-以台北市小學生為例–計畫指導教授–科技部專題研究計畫
92學年度–國小學童漫畫識讀力建構之研究—計畫主持人–科技部專題研究計畫
86學年度–日本漫畫書對學齡兒童價值觀影響之研究—計劃主持人–科技部專題研究計畫
85學年度–哈佛企管顧問中心–企業人士閱讀企管行銷雜誌之閱讀習慣研究–計畫主持人
專書
蕭湘文(2009)廣告傳播第二版，台北：威仕曼文化事業公司。
蕭湘文(2005)廣告傳播，台北：威仕曼出版社。
蕭湘文、吳宜蓁、蔡樹培、張文瑜 (2004) 企業公關，台北：空中大學。
蕭湘文（ 2002 ）漫畫研究 ─ 傳播觀點的檢視，台北：五南書局。
蕭湘文（ 1998 ）廣告創意，台北：五南書局。
Hsiao, H. W.（ 1996 ） Asia Broadcasting, In Alan Wells(Ed.) World Broadcasting: A comparative View. NJ ： A blex Publishing Corporation. Pp.223-234.研討會論文
蕭湘文、張曉麗 (2022)微型美妝業者在後疫情時代的通路策略：以美飛加為例，2022「共存?復甦-再造公關廣告與媒體新思維」學術研討會，主辦單位世新大學公共關係暨廣告學系，111/05/06~線上研討會
謝旭洲、蕭湘文(2021)新冠肺炎下口罩宣導策略之研究，2021科學傳播與科普素養國際研討會，主辦單位世新大學，110/06/25~線上研討會
謝旭洲、蕭湘文(2021) 疫情下的品牌傳播策略：以餐飲業為例，疫起轉型-公關暨廣告產業數位轉型策略，主辦單位世新大學公共關係暨廣告學系，110/05/27~線上研討會
謝旭洲、蕭湘文(2018) 科技部大專生通過率影響因素之研究，2018校務研究高教深耕學術研討會，主辦單位靜宜大學，日期：107/11/16，地點：靜宜大學
Hsiao, Hsiang-Wen & Shiau, Hong-Chi (2017). The design and implementation of spokescharacters and e-stickers: a case study of health promotion campaigns in Taiwan,paper presented at Association of Teachers and Researchers in Asia the 5th International Social Sciences & Technology Conference, July 7-10, Osaka, Japan
Shiau Hong-Chi & Hsiao, Hsiang-Wen (2017). Unconditional romantic love with a sense of patriotism: a discourse analysis of voice of China and the Chinese potpourri, paper presented at Association of Teachers and Researchers in Asia the 5th International Social Sciences & Technology Conference, July 7-10, Osaka, Japan.
蕭湘文(2017)，校務研究推動策略的實務分享， 2017臺灣校務研究國際研討會–高教深耕與學習成效，台灣校務研究專業協會主辦，2017年11月24-25日。地點:國立臺灣大學社會科學院梁國樹國際會議廳。
蕭湘文(2017)，世界大學排名的反思，美國AIR2017年會參訪團分享會，台灣校務研究專業協會主辦，106年6 月27日。地點:亞洲大學現代美術館－安藤講堂。
陳清河、蕭湘文、蕭妃真、鍾孟達 (2017)，「大學生人際互動對休退意願之影響：以滿意度為中介變數」，2017校務研究新思維與專業學術研討會，玄奘大學主辦，2017年4月26日。
陳清河、蕭湘文、蕭妃真、鍾孟達 (2017)，「以階層線性模式探究大學生體適能與學業成績之關係」，2017校研究新思維與專業學術研討會，玄奘大學主辦，2017年4月26日。
蕭湘文 (2017)，校務研究的資料分析與決策運用—以世新大學為例，優九聯盟校務研究規劃與執行策略，世新大學主辦，2017年3月22日。
蕭湘文、謝旭洲、黃光玉(2016)，The Measurement Scale of Media Health Literacy among Adolescents，Strategic Communication in the Digital Age，New Zealand, 105/01/26.
蕭湘文、謝旭洲、許安琪(2015)，Adolescents and Media Health Literacy, 第三屆健康識能與健康照護效益國際研討會， 時間: 2015年11月9-11日，地點: 國立成功大學, 奇美醫院。
蕭湘文、謝旭洲、黃光玉、許安琪(2015)，The measurement scale development of media health literacy，第三屆健康識能與健康照護效益國際研討會， 時間: 2015年11月9-11日，地點: 國立成功大學, 奇美醫院。
蕭湘文、謝旭洲、許安琪(2015)，高中生網路媒體健康資訊處理模式之研究，中華傳播學會2015年會，從高雄出發：跨文化與新媒體想像，104/07/03-5地點:義守大學。
蕭湘文、謝旭洲、黃光玉(2015)，國中生媒體健康識能之初探研究，中華傳播學會2015年會，從高雄出發：跨文化與新媒體想像，104/07/03-5地點:義守大學。
蕭湘文、謝旭洲、許安琪(2014)，The impact of social media on the health promotion of high-school students，Health Literacy and Health Promotion 103/10/09-11，台北圓山大飯店。
蕭湘文、謝旭洲、許安琪(2014)，The impact of social media on the health promotion of college students health Literacy and Health Promotion 103/10/09-11，台北圓山大飯店。
蕭湘文、謝旭洲(2014)，台灣健康傳播網站類型與內容分析，第十屆傳播管理發展與趨勢學術研討會 103/10/03 世新大學，管理學院5樓。
蕭湘文、許安琪(2014)，健康傳播與健康識能提升之研究，2014年中華傳播學會年會，中華傳播學會，103/06/25-27。
蕭湘文(2014)，教師成長社群對教學成效提升之實踐與省思，第九屆海峽兩岸高等教育論壇 103/04/18佛光大學。
蕭湘文(2014)，保健食品在網路廣告中訊息策略與表現形式之研究，2014媒介影響與民意再現國際學術研討會，103/03/20-21。
邱瓘琁、蕭湘文(2013)，健康訊息策略對行為意圖的影響:以乳房自我檢查為例，第九屆中華傳播學會年會，102/07/12-14。
蕭湘文(2012)，銀髮族對保健食品樂觀偏誤之研究 2012第五屆公關與廣告國際學術論壇，世新大學管理學院101/08/22。
蕭湘文(2012)，網路保健食品廣告訊息訴求有效性之研究，中華傳播學會，101/07/06。
梁純宜、蕭湘文(2010) 幽默系列廣告訊息表現形式與結構之研究，第十八屆中華民國廣告暨公共關係國際學術與實務研討會，國立政治大學廣告學系，2010/10/21-2010/10/22。
蕭湘文、郭純婷(2010) 消費者對日本化廣告的品牌認知與情感之研究，文化大學二十一世紀的廣告行銷策略與創意設計發展，文化大學2010/05/21 (獲選為最佳論文獎)。
吳俊儒、蕭湘文（2009）玩具商品的新媒介溝通策略與消費意涵，第五屆傳播管理發展與趨勢學術研討會–海峽兩岸傳媒管理新匯流，世新大學傳播管理學系主辦，2009/06/12。
蕭湘文、蔡蓉蓉（2008）學齡前幼童對廣告的認知解讀，第十六屆中華民國廣告暨公共關係國際學術與實務研討會–數位環境下的整合傳播，政治大學廣告系主辦，2008/10/24。
蕭湘文（ 2002 ） 跨國廣告代理商在兩岸發展趨勢之研究，收錄於 「公關、廣告學術與實務的對話研討會」論文集，世新大學公傳系主辦。
Hsiao, H. W. (2001) Consuming Behavior of Comics Fans in Taiwan: Comics ?Addiction. Paper Presented in the Conference of Popular Culture Association. April 11-14. Philadlphia.
蕭湘文 (2001) 漫畫上癮之研究，中華傳播學會學術研討會 7 月 3 ～ 5 日，地點：香港浸會大學。
蕭湘文 (2001) 醫療網站內容與廣告之研究，中華傳播學會學術研討會 7 月 3 ～ 5 日，於香港浸會大學。
蕭湘文（2000）漫畫的社會責任和影響力，台灣漫畫史特展學術研討會，國立歷史博物館、漫畫天堂網路公司主辦。
蕭湘文（ 2000 ）台灣廣告媒體之現況與未來發展趨勢，邁向 21 世紀台灣廣告發展趨勢學術研討會，世新大學傳播研究所與公共傳播學系合辦。
蕭湘文 (1998) 媒體插畫、漫畫與兩性平等，大眾媒體與兩性平等教育研討會，台大新研所主辦，民國 87 年，四月 25 日。地點：台大新研所視聽教室。
Hsiao, H. W.（ 1995, April ） Visual communication and political cartoons. Paper presented to Popular Culture Association at Philadelphia, PA.
Hsiao, H. W.（ 1994, Oct. ） Popular culture in Taiwan: The role of cartoons. Paper presented to Mid-Atlantic Rregion Association for Asian Studies at Pittsburg. PA.
Hsiao, H. W.（ 1994, April ） Comics communication in Taiwan. Paper presented to Popular Culture Association at Chicago, Illinois.
Hsiao, H. W.（ 1993, Oct. ） Political cartoons in media performance. Paper presented to Mid-Atlantic Region Association for Asian Studies at Mahwah, NJ.
Hsiao, H. W.（ 1993, April ） The renaissance of the Taiwanese comics industry. Paper presented to Popular Culture Association at New Orleans, LA.
Hsiao, H. W.（ 1991,Nov.) Taiwan’s emerging cartoon arts–interview and analyses. Paper presented to Mid-Atlantic Region Association for Asian Studies at Lock Haven, PA.
期刊、專書論文
Hsiao, Hsiang-Wen & Shiau, Hong-Chi (2018). Marketing Convenience Store Symbolically: A Case Study of 7-Eleven and its Cartoon Spokes-character Open-Chan, Chapter accepted for publication in The Role of Language and Symbols in Promotional Strategies and Marketing Schemes, New (Book Chapter 英文書籍章節)
蕭湘文(2018)，世新大學校務研究的建置、應用與推廣。評鑑雙月刊72期，頁21-24。
Shiau, Hong-Chi & Hsiao, Hsiang-Wen (2017). In Search of the Missing Puzzle Pieces: A Study of Jimmy Liao’s Public Art Installations in Taiwan, International Journal of Comic Art, 19:2, p268-286.
蕭湘文、蔡蓉蓉（2009）雙親介入方式對學齡前幼兒廣告認知力之影響，廣告學研究Vol. 32, 頁1-26. 國立政治大學廣告學系出版。
蕭湘文（2009）兒童玩具電視廣告中的性別文化，通識教育與多元文化學報 Vol. 1, 頁.77-100. 世新大學通識教育中心出版。
蕭湘文（ 2007 ）電視廣告創意手法的變與不變，2007廣告年鑑，頁 115-134。
蕭湘文（2001）國中生漫畫識讀力之研究，民意研究季刊，215期，頁20-44。
蕭湘文（ 2000 ）漫畫的消費行為與意義：漫畫迷與非漫畫迷之比較，民意研究季刊， 213 期， 7 月，頁 55-89 。
蕭湘文（ 2000 ）閱讀同性戀漫畫與性認同之關聯性研究，民意研究季刊， 212 期， 4 月，頁 89-111 。
蕭湘文（ 2000 ）讀者對報紙評論漫畫理解度之初探性研究：評論漫畫理解度測量指標建構的基礎，民意研究季刊， 211 期， 1 月，頁 95-122 。
蕭湘文（ 1999 ）年輕消費族群對購物頻道廣告表現之反應研究，世新大學學報，第 9 期， 10 月，頁 269-294 。
蕭湘文（ 1999 ）大學生媒體之使用與政治涉入程度之關聯性研究：以 1998 年底台北三合一選舉為例，民意研究季刊， 208 期， 4 月，頁 79-104 。
蕭湘文（ 1999 ）從國父戴扁帽檢視廣告中政治肖像的幽默與效果，廣告學研究，第 12 集， 1 月，頁 65-88 。
蕭湘文（ 1998 ）大學生對有線電視蓋台廣告的反應，世新大學學報，第 8 期， 10 月，頁 1-18 。
蕭湘文（ 1997) 漫畫廣告的說服性探討，中國廣告學刊，第 2 期， 3 月，頁 114-127 。
Hsiao, H. W.（ 1996 ） Releasing the clamps:Taiwanese cartoonists speak out. Journal of Asian Pacific Communication, Vol.7, No. 1&2, pp.77-86.
專文
蕭湘文 ( 2006 ) 行銷新顯學，從心出發的體驗行銷，創業創新育成雙月刊12月號。
蕭湘文 ( 2005 ) 祝你生日快樂的驚喜行銷，突破雜誌237期，四月號，頁55-57。
蕭湘文 ( 2005 ) 「卡」通年代的會員關係行銷，突破雜誌235期，二月號，頁53-55。
蕭湘文 ( 2005 ) 祝你生日快樂的驚喜行銷，突破雜誌234期，一月號，頁128-131。
蕭湘文（ 2000 ）有人看不懂漫畫哪！談漫畫的識讀能力。專題研究調查報告，民國 89 年 7 月 15 日。地點：國立歷史博物館遵彭廳。
蕭湘文（ 2000 ）漫畫：流行的社會意義，收錄於台灣漫畫史特展論文專輯，頁 10-19 ，台北國立歷史博物館發行。
蕭湘文（ 1999 ）電視購物頻道的效用迷思，動腦雜誌， 276 期， 4 月，頁 17 。
蕭湘文（ 1999 ）非商業化聲音存在之必要，電視文化家書， 133 期， 1 月，頁 4 。
蕭湘文（ 1998 ）國父戴扁帽幽默嗎？動腦雜誌， 272 期， 12 月，頁 16 。
蕭湘文（ 1998 ）廣告代言人的公信力，動腦雜誌， 267 期， 7 月，頁 18 。
蕭湘文（ 1998 ）英雄所見不同：美日漫畫中的英雄角色與文化意涵，中央日報，民國 87 年 6 月 16 日，第 23 版。
蕭湘文（ 1998 ）怪物電影唯恐天下不亂：從酷斯拉的風潮看人類的怪獸情結，中央日報，民國 87 年 6 月 29 日，第 23 版。
蕭湘文（ 1998 ）另類創意，動腦雜誌， 266 期， 6 月，頁 17 。
蕭湘文（ 1998 ）煽情的豐胸廣告，動腦雜誌， 264 期， 4 月，頁 16 。
蕭湘文（ 1998 ）酒類廣告的省思，動腦雜誌， 262 期， 2 月，頁 17 。
蕭湘文（ 1998 ）蓋台扼殺廣告效益，動腦雜誌， 261 期， 1 月，頁 17 。
蕭湘文（ 1997 ）台灣廣告教育觀察，中華民國廣告年鑑 1996-1997 ，頁 158-161 。
蕭湘文（ 1997 ）公益乎？促銷乎？動腦雜誌， 260 期， 12 月，頁 17 。
蕭湘文（ 1997 ）歐美反傳統年代裡藥物和漫畫的糾纏與共生，影響雜誌 89 期， 10 月號，頁 52-57 。
蕭湘文（ 1997 ）漫畫對幼兒的影響，育兒生活雜誌， 85 期， 6 月，頁 45-48。
蕭湘文（ 1997 ）速成減肥廣告的真實性，動腦雜誌， 257期， 6月，頁16。
蕭湘文（ 1997 ）談計程車車體廣告，動腦雜誌， 255 期， 7 月，頁 17 。