賴建都

賴建都

世新大學公共關係暨廣告學系專任客座教授
兼研發長兼新聞傳播學院院長

 

世新大學公共關係暨廣告學系專任客座教授兼研發長兼新聞傳播學院院長
最高學歷：美國賓夕法尼亞州立大學藝術與設計教育博士
研究專長：策略行銷傳播、數位行銷研究、廣告創意研究、健康傳播、政策行銷、簡報說服理論、公共關係、
設計教育研究、文化創意產業研究、品牌行銷、視覺傳達設計
聯絡電話：02-22368225轉83101
電子郵件：jefflai@mail.shu.edu.tw

重要經歷

  1. 世新大學數位多媒體設計學系客座教授兼系主任
  2. 中華民國廣告年鑑總編輯
  3. 第二批閩江科學傳播學者
  4. 福建理工大學新聞傳播學科帶頭人、教授、博導
  5. 澳門城市大學人文社會學院特聘教授兼副院長
  6. 國立政治大學廣告學系暨研究所教授兼系主任、所長
  7. 民視公司節目部諮詢委員
  8. 非凡電視臺新聞節目諮詢委員
  9. 國家文官學院基礎訓練「公務簡報製作」、「簡報製作」、「公共關係與媒體溝通」教材撰寫召集人
  10. 行政院衛生署媒體公關專家諮詢小組召集人
  11. 臺灣高教評鑒中心傳播與設計領域評鑒委員
  12. 經濟部商業司品牌商圈計畫總顧問
  13. 經濟部商業司提升廣告業計畫諮議委員
  14. 國家文官學院講座，擔任「公共關係與媒體關係」、「簡報技巧與演練」、「顧客導向與為民服務」、「政策行銷」課程
  15. 地方行政研習中心講座
  16. 行政院公共工程委員會設計、印刷與傳播採購評審委員
  17. 法務部政風人員訓練班行銷理論講座
  18. 東森得易購顧問團行銷與設計顧問團團長
  19. 長庚大學企業管理研究所EMBA班策略行銷與行銷研究兼任教授
  20. 行政院勞委會職訓局廣告設計技能檢定乙級命題委員
  21. 美國Fulbright交換學者

獲獎榮譽

  1. 連續13年獲得國科會研究計畫主持人經費，獲得政治大學教師研究終身免評量並達到特聘教授標準(2016)。
  2. 指導政大IMBA學生獲得全球最大的個案競賽霍特獎(Hult Prize)，團隊並獲得百萬美金創業基金(2015)。
  3. 獲邀擔任《2014世界設計百科(encyclopedia of design)》亞洲區編輯委員並代表撰寫臺灣設計史(Taiwan design and infostructure) (2014)。
  4. 獲得政治大學專書研究出版獎勵二次(2013、2007)。
  5. 獲得政治大學資深優良教師獎章二次(服務滿十年、二十年)。
  6. 獲得政治大學公共服務獎二次。
  7. 台灣國科會甲類研究獎勵。
  8. 指導學生多次獲得4A廣告創意獎學生組、時報廣告金犢獎之金獎、銀獎。
  9. 指導學生多次參與TAA校園提案競賽、校園公關獎提案競賽等，獲得多次名列前茅或優勝成績。
  10. 指導學生參加國民健康署菸品容器健康警示圖文徵選計畫，獲得二屆銀獎及多位優勝。
  11. 指導學生參加多次臺灣廣告節創意小學堂競賽之第一名與優勝之佳績。
  12. 指導研究生參加日月光文教基金會環保教室提案競賽第二名(2015)。
  13. 指導學生參與經濟部貿易局RECP區域經濟創意海報征選競賽金牌獎。
  14. 指導碩士生論文「文化創意產業品牌形象之視覺設計與應用研究-以苗栗窯業為例」獲得台灣客委會優秀論文獎。
  15. 薪傳設計獎，台灣美術設計協會頒發，2012年。
  16. MDN 國際設計優秀獎，Design Merit Award (1993)
  17. 4A Innovation Achievement創新成就獎

 專書出版

  1. 簡報與說服溝通，五南出版社，2020年11月出版。
  2. 電視節目置入性行銷效果之實證性研究（ISBN：978-957-732-555-6）（第一版）。2018年08月，台北市，台灣：巨流圖書公司。
  3. 《臺灣廣告教育回顧與前瞻》主編，國立政治大學廣告學系出版，2007年4月 出版，ISBN 957-9437-67-X。
  4. 《臺灣設計教育思潮與演進》，龍溪國際圖書公司，2002年3月出版，ISBN 957-9437-67-X。
  5. 《多媒體廣告》，僑委會中華函授學’，2001年10月出版。
  6. 《網路廣告表現》，龍溪國際圖書公司，1996年10月出版，ISBN 957-99094-4-X
  7. 《電子媒介廣告製作》，黎明文化事業，1995年12月出版，ISBN 957-16-0418-6。
  8. 《電腦化平面設計》，桑格圖書，1994年10月出版。

期刊論文

  1. 張婷、賴建都（2025）。教育虛擬數字人視線交互特徵對用戶使用意願的影響，《現代教育技術》（CSSCI），2025, (5): 101-110。
  2. 張婷、賴建都（2025）。眼控速度與目標移動距離對用戶交互績效的影響，《圖學學報》（核心期刊，JST CSCD）， (01)， 233-240。
  3. 潘雨沛、賴建都（2024）。生成式人工智能在惠州古蜂道文化逮户數字活化中的底用，《科技傳播》（2024，24期），2024年12月25日出版，156-161，DOI:10.16607/j.cnki.1674-6708.2024.24.031
  4. 張婷、賴建都（2024）。基于HIP模型的數字醫療App適老化體驗評價與設計策略研究，《包裝工程（CSSCI）》，（2024年，第12期），156-164。
  5. 賴建都、陳汝吟（2025）。「排隊買房」假新聞事件中網路輿情對房市交易亂象之觀測與探討，《傳播研究與實踐（TSSCI）》14（2），2024年7月出版，143~181。
  6. 台灣廣告產業面對疫情衝擊的競爭契機與營運佈局之研究，《中國廣告學刊》27期，2022/03， 73-97。
  7. 人工智慧時代廣告業數位化轉型路徑探討，廣告大觀（理論版），2020(1), pp. 27~35。
  8. 臺灣廣告教育半世紀的成長與蛻變。廣告大觀（理論版），2019(1), pp. 18~26。
  9. 賴建都、黎佩芬（2017）。〈干擾或溝通？線上遊戲廣告置入效果之研究—置入形式、置入地點暨玩家回憶度、偏好度為例〉，《中國廣告學刊》第22集，頁41-58。
  10. 美援對臺灣早期設計教育之歷程與影響，《教育研究月刊》235期，2013年11月出版，頁5~18。
  11. Transmedia跨平臺敘事暨行動通訊廣告之創新與變革，《中華民國廣告年鑒》，2012年10月出版。
  12. 網路重度使用者對網頁訊息認知與流覽模式之研究－ 以臺灣購物網站商品訊息呈現為例，《電子商務學報》(TSSCI)，第12卷第3期，出版日期，2011/09，頁517~554。
  13. A Study on the Visual Communicative Effectiveness of Graphic Warning Labels on Tobacco Packages in Taiwan, China Media Research, , 2011, pp. 1~14.
  14. 戶外廣告設立位置差異及影響可見度之研究，《廣告學研究》第三十四集，2010年07月出版，頁1~24。
  15. 國產水果品牌形象設計暨行銷推廣之研究，《2009中華印刷科技年報》，2009年03月出版，頁423-440
  16. 部落格廣告以代言人表現模式之溝通效果研究，《廣告學研究》第三十集，2008年07月出版，頁1-30
  17. 政府宣導廣告之文案測試研究─以國民健康局2004~2006年「鼓勵生育」宣導廣告為例，《廣告學研究》第二十九集，2008年01月出版，頁1-28
  18. 文化創意產業品牌形象之設計與應用研究―以苗栗窯業為例，《廣告學研究》第二十四集，2005年01月出版，頁59-88。
  19. 苗栗苑裡藺草文化暨品牌形象設計研究，《廣告學研究》第二十一集，2003年12月出版，頁29-52。
  20. 以口述歷史初探民國五０年代設計教育之研究，《廣告學研究》第十七集，2001年07月，頁149-174。
  21. 廣告設計乙級技術士職業證照實施情況之研究，《廣告學研究》第十六集，2001年01月，頁115-136
  22. 網路廣告訊息設計之研究，《廣告學研究》第十一集，1998年07月出版，頁19-35
  23. 如何建立印前設計模式，《傳播研究簡訊》第二集，1995年08月。
  24. 平面視覺傳播的新趨勢，《廣告學研究》第四集，1994年07月，頁111-124。

會議論文

曾發表過廣告、行銷、設計及健康傳播相關會議論文三十餘篇，近五年之發表論文如下：

  1. 行銷通路人工智慧決策系統概念建置，“10th PRAD國際學術論壇暨2nd PRSC學術年會”第四屆戰略傳播與公共關係工作坊2017年10月27-29.中國武漢。
  2. The Study on the Effectiveness of TV Product (Brand) Placement―Varied Programs, Place Tactics and Place Locations, 2016 1st PRSC & 9th PRAD Conference, Hong Kong Baptist University, Dec. 2~6, 2016.
  3. The Impact of Foreign Design Experts’ Assistance on the Development of Design Education in Taiwan – An Oral History of Design Workshop Participants from 1963 to 1966, 2012 GRAE at the Ohio State University, Columbus, Ohio, U.S.A., Oct. 30, 2012.
  4. A Study of Involvement and Brand Experience of Social Network Game Users on the Advertising Effectiveness of Product Placement, The 18th IAICS International Conference, Chung-Li, Taiwan
  5. An Eye-tracking Study of the Impact of Graphic Warnings Labels on Smokers in Taiwan, ICA Health Communication Divisions’ preconference at the upcoming ICA meetings in Singapore, Health Communication Campaigns: Issues and Strategies in Asia, Australia and Southeast Asia(Singapore), June, 2010.
  6. The Influence of Product Information Display Formats of TV Shopping Networks on Consumer Perception and Information Processing, ETRA 2010.
  7. 電視購物畫面文字訊息置入效果之研究，第十七屆中華民國廣告暨公共關係國際學術與實務研討會，國立政治大學，2009年10月。

研究計畫主持

曾執行過廣告、行銷、設計及健康傳播相關大型研究計畫二十多項，這些計畫分別說明如下：

  1. 114-115年菸品健康警示圖文暨圖庫開發，衛福部國民健康署委託計畫，計畫主持人，計畫時程2025/07/01 ~ 2026/12/31。
  2. 數位匯流新時代重要平台之不實廣告監控與查察行動，公平交易委員會2020年委託計畫，協同主持人，計畫時程2020/06/01 ~ 2020/11/31，與消費者文教基金會合作執行。
  3. 成年吸菸者對菸品包裝上恐懼要求之警示圖文設計效果研究―吸菸者自我揭露、fMRI大腦情緒反應實驗及眼動視覺軌跡之差異(Ⅰ) ，計畫主持人，計畫時程2016/08/01 ~ 2017/07/31，科技部研究計畫105-2410-H-004 -144 –
  4. 「教育部新(數位)媒體平臺計畫二―平臺深耕與推廣」計畫，計畫主持人，計畫時程2016/6/01 ~ 2016/12/31，教育部委託計畫。
  5. 菸品健康警示圖文暨圖庫開發，計畫主持人，計畫時程2015/9/01 ~ 2016/12/31，國民健康署委託計畫。案號：G1040402
  6. 眼動測量與廣告置入效果，計畫主持人，計畫時程2014/08/01 ~ 2016/07/31，科技部專書撰寫計畫103-2410-H-004 -189 -MY2
  7. 電視節目置入性行銷效果之研究─節目類型、置入手法暨置入位置之影響，計畫主持人，計畫時程2013/08/01 ~ 2015/07/31，科技部研究計畫102-2410-H-004-212-MY2
  8. 不同性別之社群網路遊戲使用者對遊戲中廣告置入認知之研究─使用者遊戲經驗暨產品涉入度對廣告效果之影響，計畫主持人，2011/08/01 ~ 2013/07/31，科技部研究計畫100-2410-H-004-207-MY2
  9. 菸品警示圖文開發研究案，計畫主持人，計畫時程2009/1/01 ~ 2010/12/31，衛生署國民健康局委託研究。
  10. 線上遊戲廣告訊息置入效果之研究—置入形式、置入地點暨玩家回憶度、偏好度為例，計畫主持人，計畫時程2009/08/01 ~ 2011/07/31，國科會專題計畫98-2410-H-004-163-MY2
  11. 網路重度使用者對網頁訊息認知與流覽模式之研究－以臺灣購物網站商品訊息呈現為例，計畫主持人，計畫時程2008/08/01 ~ 2009/07/31，國科會專題計畫97-2410-H-004-143-
  12. 電視畫面訊息置入位置與認知效果之研究―以臺灣電視購物頻道為例，計畫主持人，計畫時程2007/08/01 ~ 2008/07/31，國科會專題計畫96-2411-H-004-022-。
  13. 東森購物頻道畫面文字訊息置入效果研究―消費者認知與電視畫面閱讀動向，計畫主持人，計畫時程2006/03/01~ 2007/05/31，東森購物委託研究。
  14. 健康傳播行銷策略之評估研究―以鼓勵生育為例，計畫主持人，計畫時程2006/03/01 ~ 2006/12/31，衛生署國民健康局委託。
  15. 國產品牌水果之品牌設計與行銷推廣研究，計畫主持人，計畫時程2005/08/01 ~ 2006/07/31，國科會專題計畫94-2411-H-004-018-。
  16. 線上遊戲玩家對線上遊戲之虛擬角色造形與場景設計偏好模式之研究，計畫主持人，計畫時程2004/08/01~2005/07/31，國科會專題研究計畫93-2411-H-004-035-。
  17. 數位內容產品之品牌形象規劃策略與設計研究，計畫主持人，計畫時程2004/10/01 ~ 2004/11/30，臺灣創意設計中心委託。
  18. 臺灣民眾對有線電視購物頻道喜好模式之研究，計畫主持人，計畫時程2004/09/01 ~ 2004/11/20，臺灣有線視訊寬頻網路發展協進會委託。
  19. 臺灣藺草編織工藝數位博物館建構計畫，計畫主持人，計畫時程2004/03/01 ~ 2004/12/31，行政院文化建設委員會委託。
  20. 九二一震災重建區地方產業視覺形象設計計畫―台中大坑柑桔產業視覺形象暨整合行銷規劃建議案，計畫主持人，計畫時程2002/01/01~2002/08/31。
  21. 九二一震災重建區地方產業視覺形象設計計畫―苗栗苑裡休閒觀光及藺草文化視覺形象暨整合行銷規劃建議案，計畫主持人，計畫時程2002/01/01~2002/08/31。
  22. 我國實施廣告設計類技術士職業證照制度成效之研究，計畫主持人，計畫時程2000/08/01 ~ 2001/07/31，國科會專題研究計畫89-2411-H-004-036-SSS。
  23. 我國視覺傳達設計教育之研究–從業人員之態度與觀點，計畫主持人，計畫時程1998/08/01 ~ 1999/07/31，國科會專題研究計畫88-2411-H-004-018-。
  24. 中央健康保險局建構企業識別系統之「理念識別 (Mind Identity)」研究，協同主持人，計畫時程87/031/01~88/08/31，行政院衛生署委託研究。

專書篇章

  1. 賴建都（2023年10月）。ESG理念對品牌傳播與價值提升的影響。中華民國廣告年鑑第35集（ 20~24）。台北，台灣：台北市廣告代理商業同業公會。
  2. 賴建都（2022年10月）。探索解密Z世代的消費行爲。中華民國廣告年鑑第34集（ 12~20）。台北，台灣：台北市廣告代理商業同業公會。
  3. 賴建都（2021年11月）。The New Normal—Life after Vaccinating，疫苗後的新常態廣告人如何佈局「Podcasts 聲音經濟」。中華民國廣告年鑑第33集（ 12~20）。台北，台灣：台北市廣告代理商業同業公會。
  4. 賴建都（2020年11月）。Marketing in the COVID-19 Crisis, 後疫情時代品牌的重新布局與競爭契機。中華民國廣告年鑑第32集（ 18~24）。台北，台灣：台北市廣告代理商業同業公會。
  5. 賴建都（2019年12月）。瓦解或重生？ 「數位轉型」下廣告產業的衝擊與挑戰 。中華民國廣告年鑑第31集（ 18~24）。台北，台灣：台北市廣告代理商業同業公會。
  6. 賴建都、吳秀倫（2018年03月）。整合行銷傳播理論之創新與發展。中國公共關係學之基礎與應用(下冊)（ISBN：978-7-5657-2163-2）（下冊， 738~756）。中國，北京：中國傳媒大學出版社。
  7. Lai, Chien-Tu (2017). The Transition of Taiwan Design Education, in The Encyclopedia of Asian Design.
  8. 賴建都（2005年10月）。臺灣地區民眾對電視購物頻道認知與喜好度，《數位時代的有線電視經營與管理》，臺北：正中書局，2005年出版，頁457~486。