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公關策略

培養學生企劃與執行整合能力，從公共關係、媒體與危機管理出發，進一步應用於企業、永續與專業公關，提升面對組織與社會議題的專業表現。
大一
公共關係概論 (必修 PRAD101)
  1. 利害關係人識別與分析
  2. 傳播策略與 PESO 模式應用
  3. 聲譽管理與形象維護
媒體關係 (選修 PRAD124)
  1. 媒體生態與運作邏輯：洞察記者需求，創造新聞價值
  2. 關係經營與人脈網絡：以日常互動累積信任基礎，建立互利共生的合作
  3. 採訪實務與資訊控管：精煉發言內容與應答技巧，引導報導方向守護權益
大二
危機與議題管理 (必修 PRAD279)
  1. 議題監測管理與風險預警
  2. 危機公關應變與即時決策
  3. 修復聲譽與轉化契機
全媒體與公關寫作 (選修 PRAD274)
  1. 多平台敘事： 針對新聞稿、社群不同平台與媒體特性呈現方式
  2. 核心價值與創意敘事：從瑣碎資訊提煉記憶點，將品牌價值寫入讀者心裡
  3. 媒體觀點與SEO布局：佈局關鍵字與新聞亮點，極大化內容的搜尋與擴散
公關與組織行為 (選修 PRAD254)
  1. 內部溝通與員工凝聚：內外建立一致價值觀，將組織願景轉化為員工的認同感與歸屬感
  2. 組織文化與變革管理：用公關思維引導變革，降低轉型阻力並形塑文化
  3. 權力結構與利害關係協調：洞察組織內部影響力，協調跨部利益以達成共識
關係管理 (選修 PRAD288)
  1. 數據分群，精準洞察客戶
  2. 全生命週期，會員忠誠度
  3. 跨部協作，流程自動導航
大三
公關策略與企劃 (必修 PRAD304)
  1. 洞察分析與目標設定：以深度調研找準痛點，定義可衡量的戰略目標
  2. 創意敘事與管道佈局：用核心創意串聯虛實，精準配置 PESO 媒體資源
  3. 專案執行與成效評估：嚴控執行流程細節，透過數據量化公關投資報酬
公關永續溝通策略 (選修 PRAD379)
  1. 永續價值與核心敘事：將 ESG 行動轉化為感人故事，定義品牌永續靈魂
  2. 透明化溝通與防範漂綠：以數據實證為溝通基礎，建立誠實且透明的信任關係
  3. 多元利害關係人對話：對接國際準則與在地訴求，驅動跨界合作的社會影響力
產業公關策略規劃 (選修 PRAD380)
  1. 產業環境與競爭格局分析：透視產業趨勢與對手動態，精準鎖定品牌競爭位階
  2. 垂直領域的利害關係人經營：構築深度的產業生態圈建立專業的對話機制
  3. 產業議題領導力與權威塑造：策劃具前瞻性的白皮書與論壇，定義產業標準與話語權
企業公關 (選修 PRAD317)
  1. 品牌敘事與聲譽建構
  2. 戰略性利害關係人溝通
  3. 議題監測與社會影響力
進階公共關係 (選修 PRAD373)
  1. 深入瞭解各公關領域次產業，如科技醫療財經等發展
  2. 了解業界最新趨勢，特別是公關科技ESG與AI
  3. 掌握公關業界實務秘訣
大四
公關活動規劃與執行 (選修 PRAD442)
  1. 流程設計與細節控管
  2. 現場應變與危機控管
  3. 體驗設計與效益極大化
公關輿論管理與實作 (選修 PRAD439)
  1. 輿情監測與數據洞察：學習利用大數據工具追蹤社群、論壇與媒體聲量
  2. 議題設定與敘事引導：學習如何「定調」議題，透過關鍵訊息的投放與意見領袖的串聯，引導公眾往有利於組織的方向思考
  3. 輿論攻防與實戰演練：因應負面聲浪執行控損，精準投放訊息以導正視聽
政治公關實務 (選修 PRAD443)
  1. 競選敘事與形象包裝
  2. 議題設定與風向操控
  3. 民意監測與分眾溝通
公關專題研討 (選修 PRAD402)
  1. 公關經典與當代個案深度剖析
  2. 前瞻議題與跨學科探討：探究科技與社會新趨勢
  3. 批判性思維與決策模擬

公關策略 ❖ 職涯發展

品牌公關、行銷公關、媒體公關、公關企劃、公關發言人。